在银发经济浪潮中，年轻一代对养老问题的关注显著升温，备老与养老并重成为时代新趋势。近日，华泰人寿在其20周年新品发布会“典藏财富，守护时光”上，携手银发产业服务平台AgeClub共同发布了《泰享懂你 康养友伴 2024新康养需求洞察白皮书》，其中回望了中国“保险+康养”产业的发展轨迹，解读马上就要来临的康养3.0时代，分析新时代下的康养需求。

  《白皮书》指出，中国的人口老龄化进程正在加速推进，并且这一趋势引发了社会抚养重心的转变。《白皮书》援引国家统计局数据，截至2023年末，中国65岁+人口数超2.17亿人，人口比例达15.4%，高于全球5.4个百分点，中国已经迈入中度老龄化阶段。同时，《中国养老金精算报告2019-2050》预测，2025年中国的老年抚养比将超过少儿抚养比，社会抚养重心将从“养小”转向“养老”。

  在银发经济的驱动下，康养概念不断迭代升级。《白皮书》指出，40岁及以上人群正从被动养老向主动康养转变，展现出分年龄段、分层次的品质生活追求。这一转变由备老经济、为老经济、养老经济、金孙经济四大需求共同驱动，形成了三大新康养客群：新中年（40-60岁）、新盛年（60-75岁）和新高龄（75岁+）。尽管各年龄段的康养需求各异，但都对康养服务提出了更高要求。

  《白皮书》调研显示，新中年人群在康养消费上主要关注照顾父母（42.2%）、抚养子女（39.7%）和营养饮食（39.5%）；新盛年更倾向于舒适短居、健康体检、康养旅游等能够提升生活质量的服务。养生保健成为新盛年群体最为关注的康养领域，占比高达42.3%，其次是兴趣爱好（37.0%）和旅游旅居（33.1%）； 84.5%的新高龄更愿意在自己熟悉的环境中度过晚年，享受亲情的陪伴和照料。

  《白皮书》同时指出，新高龄人群随年纪的增长和身体机能的下降，他们面临着照护期的挑战。然而，市场上专业居家照护服务的供给不足，使得新高龄人群的康养需求难以得到充分满足。因此，加强居家康护服务供给、提升服务质量成为新高龄亟待解决的问题。

  顺应客群需求的变化，服务体系也随之迭代。《白皮书》指出，中国的“保险+康养”模式正迈向3.0时代。从1.0阶段的养老社区场景到2.0阶段的居家健康场景，再到3.0阶段的全生活场景，服务供给从单一的养老服务转变为多元化、集成式的生活方式及产品严选。

  华泰人寿表示，华泰人寿积极做出响应上述趋势，推出包括聚焦活力低龄人群的旅居康养需求的泰享旅居、响应长者居家养老的全方位需求的泰享智居、一站式养老解决方案的泰享颐养、提供定制化的健康管理和医疗服务的泰享健康在内的“泰享”系列康养服务体系，为客户提供包括养老社区服务、居家健康服务、旅游旅居服务、营养膳食服务、康复护理服务在内的全方位、全生活场景服务，旨在覆盖客户从备老到养老的全周期需求，提升客户的生活质量和幸福感。

  此外，《白皮书》还着重强调了积极备老的重要性。面对马上就要来临的老龄化社会，中青年人群应积极为未来养老做准备，通过提前规划康养需求、了解康养服务市场、选择比较适合自己的康养方式等措施，更好地应对未来的养老挑战。

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