近年來，文創產品以其獨特的創意設計、深沉的文明底蘊以及貼近日子的實用性，贏得了很多年輕人的青睞，成為不少游客“打卡”各大博物館、景區時帶走的紀念品。

  這股“文創熱”，不僅豐富了文旅消費市場，也催生了一些新產業與新職業。本年5月，人力資源和社會保障部公示了新一批19個新職業，文創產品策劃運營師位列其间。

  什麼是文創設計？怎么設計一款文創產品？文創產品策劃運營師的作业日常是什麼樣的？帶著對這一新興職業的猎奇，筆者探訪了北京之間滋味文明發展有限公司，與創始人趙丹進行了沟通。

  趙丹，一位活躍在市場營銷領域的70后。自2019年起，他投身文創產業，設計推出了諸多熱門產品。其间，最經典的莫過於“黃鶴樓雪糕”。

  “文創設計的起點，往往深植於對地域文明的发掘與了解中。在這個過程中，尋找並提煉出各地最具代表性的元素，是文創產品策劃運營師的首要任務。”趙丹說。

  武漢是一座歷史悠长、文明底蘊深沉的城市。當趙丹和團隊著手為武漢打造文創產品時，他們的目光，自但是然地聚集到了那座在長江之畔巍然屹立的標志性修建——黃鶴樓。

  “黃鶴樓是武漢的一個标志，千百年來，無數文人墨客在此駐足，留下了膾炙人口的詩篇，也讓黃鶴樓的姓名遭遇時空，傳頌至今。”正是看中這座千古名樓的代表性與标志性，趙丹決定，以黃鶴樓為特征元素，進行文創產品開發。

  不過，僅有特征元素還不夠。怎么為這些元素找到合適的載體，是團隊面臨的難題。

  過去，文創產品的方式大多較為傳統，如馬克杯、紀念T恤等。這類產品雖有必定的紀念意義，但很難勾起人們的共享欲。

  “好的文創產品應該具有營銷屬性，也便是要有傳播力，這對於提高文創產品的商業價值至關重要。”趙丹表明，黃鶴樓文創雪糕將景區元素和營銷屬性奇妙結合——消費者既能通過精巧的雪糕造型感触到修建的文明內涵，還會主動在交际媒體上共享購買后的相片。這不僅帶動了銷量，也有助於提高黃鶴樓甚至武漢市的品牌影響力。

  黃鶴樓雪糕一炮而紅，網友不由感嘆，原來景區的“滋味”還能這麼“甜”。尔后，趙丹和他的團隊與全國300多家博物館和景區開展协作、定制雪糕，帶火了雪糕這一文創品類。

  “就拿文物造型的瓶起子冰箱貼來說，一個看似簡單的品類，我和團隊已在設計上迭代了3次。”作业室裡，趙丹順手拿起樣品介紹起來。

  起先，團隊做了一個簡單的“加法”：給一般的瓶起子“套”上了一件文物造型的硅膠外衣。但是，這樣的疊加，還算不上文物與文創的真实交融。

  趙丹對此並不滿意。於是，他和團隊開始“頭腦風暴”——文物造型與產品功用能不能結合起來？這一下，一個“奇思妙想”涌上心頭：把本来“閉口”的雙面神人青銅頭像做成“開口”的形狀，這樣一來，這個“開口”就能作為瓶起子的卡口，產品功用與設計兴趣兼得。

  尔后，他們又進一步優化了這一品類的設計：第3代系列產品，瓶起子結構“隱藏”到背面，文物正面造型得以完好呈現，整體設計更精致和諧。

  “文創領域的探究之旅，是一場對傳統與現代、藝術與實用的深层次地交融實踐。”趙丹表明，在簡單復刻已難以滿足現代消費者的審美與實用需求的布景之下，文創產品策劃運營師應當精准捕捉用戶需求，並以需求指導產品設計創新。

  近年來，之間滋味接連推出了考古巧克力盲盒、文物巧克力鑄造師模具盲盒。這兩款文創，一個能够讓用戶從餅干粉中“挖出”文物巧克力，體驗考古發掘探究的樂趣﹔一個能够讓用戶在制作文物造型巧克力的過程中，沉溺式感触文物鑄造工藝的精妙。

  “對於這些巧克力盲盒來說，讓用戶品嘗到獨特的風味是一方面，更重要的是通過引導用戶動手參與，增強互動感，培養用戶對文物以及歷史的興趣。”趙丹說。

  走進作业室，筆者發現，打開之間滋味推出的文創產品，包裝外表和內部卡片上都附有相關文物的布景介紹。

  “包裝的功用絕不是保護產品這麼簡單，包裝自身便是傳遞文明信息的重要載體。”趙丹表明，自己做文創的初衷，就期望通過各種前言將中華優秀傳統文明傳播出去，而包裝便是前言之一。因而，一名文創產品策劃運營師既要對產品自身進行設計，也要對產品的包裝有整體謀劃。

  本年初，由之間文明設計的考古探方體驗課程在首都博物館正式推出。課程內容涵蓋了“考古課程+文物修復+探方考古发掘”三個維度。課程以互動體驗為主，結合實物展现、導師講解和動手實踐，讓參與者沉溺式感触考古魅力。到现在，課程體驗人數已打破1萬人次。

  “不管是文創產品，還是考古體驗課程，我們的意图隻有一個，便是‘啟蒙’。”趙丹表明，當前的博物館熱、文明熱體現出人們對歷史文明的濃厚興趣，而文創從業者要做的，便是通過各種各樣的載體，將這種興趣進一步延伸。

  從开始的創意構思，到詳細的圖紙設計，再到與供應鏈搭档溝通生產細節、制作樣品、改进迭代，直至上市銷售……文創整個流程触及多個環節，涵蓋各類工種。

  现在，這條文創“鏈”上已有越來越多的人才参加。採訪最终，趙丹也共享了自己對年輕從業者的建議。

  “作為一名文創產品策劃運營師，對傳統文明的熱愛與了解是根基。但文創策劃設計作业遠不止於此，不僅需求源源不斷的創意热情，更要有對整個生產制作過程和市場銷售預期的全面掌控才干。”趙丹表明，隻有協調好各方資源，把控好每個環節，一款文創產品才干實現文明內涵與市場需求“兩不誤”，成為真实的“爆款”。

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